Appleは、9月10日未明(日本時間)に新製品発表会を米カリフォルニア州クパチーノで開催。 初のフォルダブルスマホとなる「iPhone Duo」や、カメラに絞りを搭載した「iPhone18Pro」「iPhone18Pro Max」などの新モデルを発表した。 Apple WatchやAirPodsの新製品もそろえた。 同社初のフォルダブルスマホということもあり、iPhone Duoに高い注目が集まっているが、スマホのラインアップ全体を見渡しても、今回は大きな変化がある。 ノーマルモデルのiPhoneや、2025年に登場した「iPhone Air」の後継機が不在な上、継続販売する過去モデルも通常なら値下げされるところが、値上げになっていることだ。 背景には、メモリの調達が厳しくなっている市場環境がありそうだ。 例年、Appleは9月にiPhoneのラインアップを一新してきた。 2017年の「iPhone X」登場時に、1機種だけ投入が遅くなるといった例外はあったものの、ここ数年はノーマルモデルとプロモデルで画面サイズ違いが2機種ずつというのが定番になっていた。 2025年はこの図式がやや崩れ、ノーマルモデルの大画面版に変わって、超薄型モデルのiPhone Airがラインアップに加わっていた格好だ。 一方で、2026年9月に発表されたスマホは、iPhone DuoとiPhone18Pro、Pro Maxの計3機種。 カテゴリーとしてフォルダブルスマホのDuoが新設されたものの、ノーマルモデルの「iPhone18」やiPhone Airの後継機は発表されていない。 恒例となっている締めのラインアップ紹介では、iPhone DuoとiPhone18Proに加え、iPhone Airと「iPhone17」「iPhone17e」がまとめて並べられていた。 2026年3月に登場し、発売から半年しかたっていないiPhone17eはもちろん、販売開始から間もなく1年が経過するiPhone17やiPhone Airもいまだ“現役”というわけだ。 とはいえ、ノーマルモデルのiPhoneは販売実績も高く、Appleにとって文字通りのドル箱だ。 香港に拠点を構える調査会社のCounterpoint Researchは、10日、iPhone17シリーズが発売初年度の売上高で過去最高を記録したと発表した。 その記録をけん引したのはノーマルモデルのiPhone17で、同調査によると前年度比で1.3倍にも拡大しているという。 同モデルは、上期に世界で最も台数が売れたスマホにもなった。 後継機を出さない選択肢は考えづらい。 2025年2月に投入された「iPhone16e」の登場以降、AppleはiPhoneの投入時期を徐々に分散させようとしていた節がある。 Appleの決算を見れば分かるように、iPhoneは同社の主力製品で、売り上げの約半分を占める。 その半分を9月に一斉発売していることから、同社の決算は四半期ごとの波が大きく、例年、9月を含む同社の第4四半期や年末商戦を含む翌第1四半期に売り上げが大きく伸びていた。 サービス部門や他の製品で売り上げは分散させようとしているものの、サプライチェーンや社内リソースにかかる負荷にも波が出てしまう。 予測の難しさは、株価に悪影響を与えることもある。 また、今回は、フォルダブルスマホのiPhone Duoが加わったため、もしiPhone18やiPhone Airの後継機があったとすると、スマホだけで一気に5製品も展開することになる。 Duo投入のタイミングは、ラインアップ戦略を見直すには最適な時期だ。
