「バズるほど赤字だった」ーー野田クリスタルのAIペットカードゲーム、公開停止からの復活劇を本人に聞いた

「バズればバズるほど、出費が重なる状態だった」ーー。 お笑いコンビ「マヂカルラブリー」の野田クリスタルさんが、米Googleの生成AI「Gemini」を使って開発した「ペットカードジェネレーター」。 ペットの写真をアップロードするとトレーディングカード風の画像を生成できるこのサービスは、2025年12月16日の公開初日に130万アクセス、カード生成40万枚超を記録する大ヒットとなったが、その裏では、人気に比例してAIの利用料が膨らみ続けるという悲劇が起きていた。 あれから約半年。 同ゲームが大型リニューアル版「うちのこカード伝説」として帰ってきた。 他プレイヤーと協力して敵に挑む「レイドバトル」やカードコレクション機能を実装し、ジェネレーターから「ゲーム」に進化したという。 AIでしか作れないゲーム体験はどのように生まれたのか。 野田さんと、企画・開発を推進した電通の山西康太さんに聞いた。 野田クリスタル 2007年に結成したお笑いコンビ「マヂカルラブリー」のボケ担当。 「M-1グランプリ2020」「R-1ぐらんぷり2020」王者。 独学でプログラミングを学び、ゲーム制作も手掛ける。 2021年からは自作ゲーム集「スーパー野田ゲー」シリーズをNintendo Switch向けにリリース。 現在3作品が発売中。 山西康太 電通のマーケティングチームで「AIマスター」を担うと共に、グループ会社の電通総研ではAIプロダクトの開発にも従事。 「ペットカードジェネレーター」から「うちのこカード伝説」へのリニューアルでは企画・開発を推進した。 ※以下、敬称略 ーーまず、前身の「ペットカードジェネレーター」を作ることになった経緯から教えてください。 野田:GoogleさんとAI関連の取り組みをしようという話になり、「芸人目線で、AIでやりたいことはありますか」と聞かれて思い出したのが、飼っていたハムスターの「ハムハム」のことでした。 かわいかったんですが、亡くなってしまって。 カメラロールに写真は残っているのに、振り返ると悲しい気持ちになる。 周りもどう触れていいのか分からない、腫れ物みたいになってしまったなと。 僕はもともと「モンスターファーム」や「バーコードバトラー」のような、現実世界のものを読み込んでキャラクターにする仕組みが大好きで。 ペットを飼っている人のカメラロールには絶対に写真がある。 カード化すれば、ポジティブな気持ちで振り返れるし、亡くなった子の写真もXに載せて、素直に「かわいい」と言ってもらえるんじゃないか。 そう提案したら、開発チームがすぐに作ってくれて、あっという間にリリースまで持っていってくれました。 ーー電通は、最初からプロジェクトに参加していたのでしょうか。 山西:はい。 元々は「野田さんとGeminiで何か面白いことができないか」というGoogleさまの広告案件として始まりました。 本来は野田さんがバイブコーディング(AIにコードを書かせる開発手法)に挑戦する動画企画でしたが、その中で作ったゲームの出来が良かったので「体験できるようにしよう」と公開したら、ものすごい反響があったんです。

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